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网上书店为何网下开店

发布时间:2019-06-14 18:12 来源:未知 编辑:admin

  作为保守实体书店的倾覆者,亚马逊和当当近来却悄悄加速了线下实体店的扩张程序。亚马逊打算来岁在全美的购物商场里开设一批全新的快闪商铺,每家占地面积约30至50平方米,用来展现和售卖旗下的全线硬件产物,包罗智能音箱、电视盒子、平板电脑和电子书阅读器等。在快闪店之前,亚马逊曾经在西雅图、圣地亚哥开了几家实体书店。

  无独有偶,中国最大的网上书城当当网第一家线平方米。开业仅两个小时,发卖额就达1.9万元;当天欢迎读者近3万人次,图书发卖额20多万元。在当当网的规划中,此后3年将在全国开设1000家实体书店,运营模式包罗直营店和加盟连锁店。

  开设实体店,一方面是通过线下体验让用户发生采办感动,另一方面更头要的目标是为了给线上导流。“互联网基因”在这些实体店表现得很较着。一是线小时停业,用户可在店内阅读,再上彀下单,快递抵家。亚马逊书店则更完全,所有图书不说明价钱,店内价钱和亚马逊官网售价毗连,用户只需利用手机使用或店内安设的扫码机即可查询价钱。此外,这些实体书店内均配备了电子书阅读器,让用户免费体验。

  二是打破图书保守分类,基于大数据进行多维度个性化保举。亚马逊书店里的图书都是以专区形式进行归类展现,好比“本月畅销书”“周最多预定图书”“用户最多珍藏图书”“具有4.8颗星以上评分”等。这些归类来自于亚马逊官网收集的用户数据,操纵这些数据能够按照受众群体和地域进行针对性营销展现。店里每本书都附有一张卡片,上面标注了获评星级、一段读者在线考语和在线评论人数等。当当实体书店则设有特色册本空间“当读”“阅享当下”和“当当书湘榜”,按照当当网的大数据、供应链和平台资本,甄选出长沙地域发卖最好的图书保举给用户。

  对于亚马逊和当当来说,网上书店取代不了线下社交,用户体验和售后仍然是限制用户采办的短板。其开设的O2O实体书店,依托“互联网+”,既填补了保守书店的时空限制,又凸起了线下社交和文化体验,为互联网时代阅读和文化糊口供给了一个更适合读者的处理方案。正如马云所说,互联网公司将来30年的机遇必然在线下。从久远来看,卖书并不是亚马逊和当当实体书店的终极方针,而是要协助用户更好地提拔采办体验、更好地打通线上线下链条、更好地真假连系。(原文来历:经济日报 作者 :秦海波)

  (义务编纂:梁靖雪)

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